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Étude de cas vertbaudet vêtements pour enfants

La digitalisation (n’)est (pas) un jeu d’enfant

Le redressement de vertbaudet est réussi. Parallèlement, le manager d’Atreus a réussi à donner un coup de pouce à la réorientation stratégique : alors que le catalogue a longtemps dicté le rythme, on pense désormais comme une entreprise moderne de commerce électronique.

De l’expéditeur à l’entreprise de commerce électronique : réorientation stratégique du distributeur de mode enfantine vertbaudet

La société vertbaudet GmbH, dont le siège est à Fürth, est une filiale juridiquement indépendante du groupe français Vertbaudet, une entreprise internationale de vente par correspondance de vêtements de qualité pour bébés, enfants et femmes enceintes dans le segment de prix moyen. Les designs de la collection de mode enfantine sont créés directement en France et s’inspirent des dernières tendances. L’assortiment est complété par des meubles et des articles de décoration adaptés aux enfants et pour les chambres d’enfants. Environ 95 % du chiffre d’affaires de vertbaudet est réalisé via sa propre boutique en ligne.

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Le défi

La société vertbaudet GmbH enregistrait depuis environ deux ans des pertes importantes dues à des clients mauvais payeurs et à un nombre croissant de cas de fraude. Le montant total des créances irrécouvrables s’élevait à plusieurs dizaines de millions d’euros. Il en a également résulté un poste significatif de TVA à récupérer auprès de l’administration fiscale.
Parallèlement, une analyse a révélé un besoin d’optimisation considérable en ce qui concerne les processus de service internes et l’orientation stratégique de l’ensemble de l’entreprise. Un travail de fond était nécessaire pour la réussite du redressement.

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Succès


En tant que nouveau directeur général de transition, Atreus a mis à disposition un manager ayant 35 ans d’expérience dans le secteur de l’habillement et des articles de sport. Le manager Atreus a apporté à l’entreprise une expertise approfondie dans la gestion des produits, l’approvisionnement et le développement de plateformes et d’applications numériques. Dans un premier temps, il a mis en place des mesures rapidement efficaces pour modifier le contrôle de la solvabilité et les autorisations des clients. En quelques semaines seulement, la part des créances douteuses dans les ventes par correspondance a été considérablement réduite, passant d’une valeur supérieure à la moyenne à une valeur normale pour le secteur.
Parallèlement, le manager d’Atreus a stabilisé la situation financière de l’entreprise : il a corrigé les prévisions de chiffre d’affaires à un niveau réaliste et, à l’aide de mesures de restructuration globales, il a réduit les frais de personnel, de publicité et de location de l’année en cours d’un montant adapté, de sorte qu’un résultat positif a pu être obtenu sur l’ensemble de l’année malgré les dépréciations de créances. La direction a été largement remplacée. Parallèlement, le manager a veillé à libérer des liquidités en faisant valoir la créance de TVA auprès du fisc et en vendant les créances irrécouvrables envers les clients à une agence de recouvrement.
Dans l’étape suivante, le manager d’Atreus s’est tourné vers l’avenir et a développé, en étroite collaboration avec la société mère française, la vision de faire évoluer vertbaudet Allemagne d’un expéditeur classique (par catalogue) vers une entreprise de commerce électronique. Pour ce faire, il a, avec son équipe, revu et accéléré en neuf mois l’ensemble des processus internes, réorganisé les plans d’action, poussé à l’optimisation de la communication avec les clients, soumis la boutique en ligne à une refonte visuelle et technologique complète et entrepris les premières démarches pour repositionner la marque Vertbaudet sur le marché allemand. En peu de temps, les taux de conversion dans la boutique ont pu être considérablement augmentés. Après 18 mois, le manager a transmis son mandat au nouveau directeur, également recruté par Atreus.

Résultats

Le redressement de vertbaudet est réussi. En très peu de temps, l’entreprise a pu être stabilisée durablement sur le plan opérationnel et financier et a renoué avec les bénéfices la même année. Parallèlement, le manager d’Atreus a réussi à lancer la réorientation stratégique. La conscience interne du personnel — un facteur essentiel dans tout processus de changement — a également changé de manière fondamentale : alors que pendant longtemps le catalogue donnait encore le rythme, on pense désormais comme une entreprise moderne de commerce électronique.

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