Étude de cas vertbaudet vêtements pour enfants
La digitalisation (n’)est (pas) un jeu d’enfant
Le redressement de vertbaudet est réussi. Parallèlement, le manager d’Atreus a réussi à donner un coup de pouce à la réorientation stratégique : alors que le catalogue a longtemps dicté le rythme, on pense désormais comme une entreprise moderne de commerce électronique.
De l’expéditeur à l’entreprise de commerce électronique : réorientation stratégique du distributeur de mode enfantine vertbaudet
La société vertbaudet GmbH, dont le siège est à Fürth, est une filiale juridiquement indépendante du groupe français Vertbaudet, une entreprise internationale de vente par correspondance de vêtements de qualité pour bébés, enfants et femmes enceintes dans le segment de prix moyen. Les designs de la collection de mode enfantine sont créés directement en France et s’inspirent des dernières tendances. L’assortiment est complété par des meubles et des articles de décoration adaptés aux enfants et pour les chambres d’enfants. Environ 95 % du chiffre d’affaires de vertbaudet est réalisé via sa propre boutique en ligne.
Résultats
Le redressement de vertbaudet est réussi. En très peu de temps, l’entreprise a pu être stabilisée durablement sur le plan opérationnel et financier et a renoué avec les bénéfices la même année. Parallèlement, le manager d’Atreus a réussi à lancer la réorientation stratégique. La conscience interne du personnel — un facteur essentiel dans tout processus de changement — a également changé de manière fondamentale : alors que pendant longtemps le catalogue donnait encore le rythme, on pense désormais comme une entreprise moderne de commerce électronique.